Greenlab una empresa social enfocada en el desarrollo de planes de negocios basados en la integración estratégica de iniciativas sociales y ambientales, en lo que hoy se conoce como la creación del valor compartido.

Greenlab apuesta a la creación y revalorización de marcas con una triple línea de resultados: económico, social y ambiental, haciendo posible que su actividad económica se vea potenciada a través de la integración de políticas de desarrollo social y ambiental, retribuyéndole un posicionamiento definitivo en la mente de la audiencia.

Como Greenlab es una empresa joven en el mercado, necesitaba generar identificadores corporativos capaces de acumular capilates marcarios en el tiempo.

Es así que el desarrollo de este proyecto inició con el estudio del repertorio visual y marcario que ya existía e nivel nacional e internacional, econtrándonos de ésta forma en un escenario tan complicado como limitado en cuanto a referencias visuales, morfológicas, e incluso en el aspecto conceptual.

Una vez estudiado el escenario, encontrándonos ante la limitante del repertorio visual del rubro, decidimos encarar un camino más introspectivo para construir la marca, no desde parámetros convencionales sino desde diferenciales de marca que puedan ayudarnos a descubrir otro tipo de repertorio gráfico válido para su identificación institucional.

Así decidimos avanzar a través de conceptos para la generación de un identificador que si bien no enuncie un diferencial explícito por convención, proponga una una dinamica de construcción de éstos diferenciales a partir de formas que no tienen porque ser identificadas de manera objetiva, sino personal, de manera subjetiva.

Es así que la marca acuña en su seno diferentes apreciaciones colectivas, una mariposa, una máscara, dos indios, hojas, u otras imagenes más rebuscadas, pero en definitiva, todas las apreciaciones son correctas, nada se escapa realmente del contenido que propone la marca que se resumen en dos elementos, el hombre y la naturaleza como unidad, Xochiquétzal quien representa la sobrevivencia, la cosecha y la fertilidad, y por otro lado la mariposa, símbolo de evolución, naturaleza y cambio. Este contenido finalmente se expresa y se practica desde la actividad comercial de la empresa, por su visión unívoca sobre le hombre y su entorno. Lo cierto y lo concreto es que el identificador, como tal, posee tal peculiaridad que garantiza que la misma no sea confundida.

La gráfica coorporativa se contruye a través de texturas de papel reciclado, elemento que efectivamente simboliza por convención la acción del hombre por reconciliarse con su entorno, y que para muchas empresas es el paso más basico para empezar a transitar este camino.

La tipografía fue construida exclusivamente para la marca, buscando en todo momento una propuesta que pueda integrar tecnología, innovación y sostenibilidad, debía verse confiable, vigente y empatica. Desde el inicio supimos que una tipografía organica confundiría a la audiencia, y optamos por una tipografía ordenada, simple y amigable, que pueda apropiarse del identificador sin generar dobles discursos.

El resultado es el que se presenta.