Es una publicación bimestral que desarrolla todo lo referente al mundo del golf, informaciones tanto nacionales e internacionales que guardan relación a esta disciplina deportiva. La revista cuenta recién con 5 números, las cuales han tenido buena recepción en el público que es adepto a este deporte.

La identidad presentaba algunos inconvenientes como ser el nivel icónico de las imágenes (pelota de golf ), el cual volvía muy costosa su implementación, incluso imposibilitaba su buena participación en muchas aplicaciones tradicionales. La tipografía no era acorde al concepto y mantenía un discurso independiente muy ambiguo. La identidad utilizaba un recurso tradicional, -utilizar un objeto en lugar de un signo- pero en este caso esto dificultaba la aplicación de la marca, y la misma debe buscar fidelidad en todas sus aplicaciones, no puede permitirse variaciones de ningún tipo que no este contemplado formalmente.

Además de los problemas técnicos, el rubro exigía algo mucho más fino, más delicado, estéticamente refinado.

Partimos de la base de no alejarnos mucho de lo existente, cuando menos conceptualmente, es por ello que decidimos ver maneras de re-significar ese chiste gráfico, y dar un paso más allá del recurso tradicional, es decir, hacer algo más que lo obvio.

Es contundente afirmar que el alma de este deporte -sintetizando lo conocido- es embocar la pelota en el hoyo, con los golpes que sean necesarios, es así que decidimos hacer participe a esta acción pero de forma gráfica, esto es lo que hay que hacer para ganar el juego, introducir es la meta.

Es así que, realizando una suerte de infografía de esta acción, pudimos solventar la idea de re-significar el uso de la pelota, pero no sola, sino con el mismo hoyo. Nos pareció sumamente enriquecedor y anecdótico generar al marca desde esa vivencia plena de satisfacción para el jugador, además de constituir un signo más significante, más completo.

Además de formular un gesto gráfico elegante, elocuente y por sobre todas las cosas, mas allá de lo obvio -del recurso tradicional- era construir una marca mas completa, carismática e interesante para la audiencia.

En todo momento se pretendió una tipografía geométrica, de alta legibilidad a corta, media y larga distancia. El isotipo es el mismo hoyo con al pelota dentro, gráficamente puede percibirse como un signo en BOLD, la misma tiene por objeto describir la finalidad misma de este deporte, contener en un gesto gráfico la esencia. El tono comunicacional definitivamente eleva el nivel de discusión, es serio, formal y auténtico.

El golf probablemente sea uno de esos deportes más interesantes para capturar deliciosas imágenes en cuanto a lo compositivo, paisajístico y estético, es por ello que nos pareció que nuestra marca podría quitar provecho de toda esa experiencia visual que puede ser parte de este deporte.

Nos pareció interesante que la marca pueda dinamizarce a través de un repertorio de “momentos” capturados en siluetas, esto podría dar más vida a la idea de transmitir “la esencia” del juego a través de nuestra marca, partiendo siempre, y reconociendo a la primera y descripta anteriormente como la oficial y de uso corporativo. Pensamos a través de este nuevo recurso, dar vida a la marca, que esta pueda narrar un momento a través de su propio lenguaje nos pareció realmente interesante y redituable.

Hoy Golf and Business posee una marca mejor, a la altura de las circunstancias.